NOW Premium raddoppia a 10 euro: prezzi, 4K e novità

Il rincaro dell'opzione NOW Premium e i nuovi costi

L'opzione NOW Premium ha ufficialmente raddoppiato il suo costo mensile, passando dai precedenti 5 euro agli attuali 10 euro al mese a partire dal 2 settembre 2026. Questo incremento tariffario, comunicato via email agli abbonati nelle scorse settimane, impatta sia i nuovi utenti che la base di clienti che aveva già sottoscritto il servizio a pagamento. La piattaforma di streaming del gruppo Sky giustifica il rincaro con l'introduzione di nuove funzionalità tecniche, sebbene l'aumento colpisca duramente chi cercava un'esperienza di visione senza interruzioni pubblicitarie. 

Nel panorama dei servizi di streaming su smartphone e dispositivi connessi, simili rimodulazioni ricordano le strategie già viste su altre piattaforme video. Per chi utilizza regolarmente app multimediali su Android, gestire gli abbonamenti digitali sta diventando sempre più oneroso, spingendo gli utenti a valutare con attenzione promozioni e vincoli contrattuali annuali.

In sintesi: Il rincaro a 10 euro si applica sia ai nuovi abbonati sia a chi aveva già l'opzione attiva, con addebito diretto in bolletta a partire da settembre 2026

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Cosa comprende l'opzione Premium e i benefici inclusi

L'opzione NOW Premium garantisce vantaggi mirati per chi desidera un'esperienza di streaming superiore, eliminando i banner pubblicitari dai contenuti on demand e introducendo l'audio Dolby Digital 5.1. Inoltre, l'opzione consente la visione contemporanea su due dispositivi, con la limitazione geografica che i device devono trovarsi nella stessa abitazione. Senza questo pacchetto attivo, la fruizione standard prevede la presenza di inserzioni pubblicitarie e il vincolo di un solo schermo alla volta.

Listino prezzi, promozioni e Pass attivi

Con la rimodulazione dei costi, NOW ha aggiornato l'intero listino delle offerte di intrattenimento e cinema. Il Pass Entertainment con pubblicità è disponibile a 4,99 euro al mese per i primi 12 mesi con vincolo annuale, per poi salire a 8,99 euro. La combinazione Pass Cinema ed Entertainment parte invece da 7,99 euro al mese per un anno, per poi passare a 11,99 euro. Chi desidera abbinare il pacchetto Premium può farlo a 8 euro al mese in promozione, vincolandolo però alla sottoscrizione del Pass Entertainment. Per l'opzione più completa con Cinema, Entertainment e Premium già inclusi, il costo parte da 14,99 euro al mese per un anno o 19,99 euro senza vincoli. Il Pass Sport resta l'unica offerta a non aver subito variazioni di prezzo in questa fase.

L'arrivo del 4K UHD e i dubbi sul Dolby Atmos

La vera novità tecnologica associata all'aumento di prezzo è l'introduzione del formato 4K UHD per gli utenti con opzione Premium attiva, un netto passo avanti rispetto al limite storico del Full HD 1080p. Tuttavia, la transizione avverrà tramite un rollout scaglionato progressivo, senza una data di lancio univoca per tutti i dispositivi compatibili. Rimangono inoltre forti perplessità riguardo alla copertura effettiva del formato 4K, non essendo specificato se il supporto riguarderà esclusivamente l'intrattenimento on demand o anche gli eventi in streaming del Pass Sport. Parallelamente, il tanto discusso supporto al Dolby Atmos è misteriosamente scomparso dal portale ufficiale dopo gli annunci di luglio, lasciando gli abbonati nell'incertezza sulla sua effettiva implementazione futura.